寒冬中逆势上扬 长城汽车2019总销量超106万

2020-01-13 作者:一猫编辑

在刚刚过去的12月,位列中国车企头部的长城汽车再度取得优异的市场表现。官方数据显示,12月长城汽车共销售新车106008辆,其中哈弗、WEY、长城皮卡和欧拉分别销售78391辆、9394辆、15498辆和2653辆。

至此,长城汽车2019年国内市场销量定格在了1060298辆,同比增长0.69%,连续四年实现销量突破100万辆大关,成为车市寒冬背景下为数不多的取得同比增长的中国汽车企业。

能够在严峻的市场形势下再度实现销量的稳健增长,得益于长城汽车持续提升的产品口碑,及其对各细分市场与消费人群的精准拿捏。2019年,长城汽车不仅先后推出多款新车,还在创新营销领域频频出击,以领先产品实力不断满足消费者需求的同时,牢牢占据目标消费人群心智,使长城汽车的品牌形象愈加深入人心。


产品矩阵全面进阶 以焕新实力逆势而行

进入2019年以来,长城汽车凭借对不同用户群体的充分调研,以及在“新四化”变革中取得的技术突破,将旗下产品进行了多次优化,推出了一款又一款贴合消费者诉求的优质产品,进一步充实了涵盖不同年龄段及不同用车主张的产品矩阵。

其中,哈弗品牌旗下的H&F双系产品共同发力,包括全新哈弗H6、2020款哈弗H9、2020款哈弗F7/F7x、2020款哈弗F5在内的多款新车粉墨登场,不仅以焕新产品力赢得用户认可,更助推哈弗品牌继续蝉联中国SUV领导者桂冠。


尤其是明星单品哈弗H6在一年内经历多次迭代升级,并推出了针对不同用户群体的多款家族车型。从更为智能的全新哈弗H6 铂金版,到驾控进阶的全新哈弗H6 GT版,无一不在展现长城汽车朝着更快、更智能方向发展的决心。

2019年,WEY品牌迎来成立三周年的历史时刻,并成为首个以及最快达成30万辆整车生产的中国豪华品牌,以创领之姿,实现中国品牌向上突破的再度进阶。于今年先后上市的VV7 PHEV&VV7 GT PHEV、2020款 VV6等新车,则分别代表着长城汽车在运动化、清洁化、智能化领域的最新力作,展现出长城汽车作为行业领军者的深厚底蕴和强大实力。

精耕“精品电动小车”的欧拉品牌在今年推出了基于国内首个电动车专属平台——ME平台打造的欧拉R1女神版。凭借“高颜值、大空间、高品质、更智能、更安全”的产品属性,这款车型进一步奠定了欧拉品牌电动小车领航者地位。

在皮卡领域,长城汽车同样推出了革命性的全新产品——长城炮,开启了皮卡乘用化新时代。基于全新P71平台打造的长城炮,配置多连杆后悬架+8AT自动变速器,并搭载了先进的智能网联系统,针对不同的用车场景可提供商用、乘用和越野三种版本车型。自9月份上市以来,该车迅速走红,在短时间内斩获万台订单,创造了皮卡领域新的销量奇迹。

营销跨界多点开花 彰显长城汽车蓄势革新之姿

除了多元化、全方位的产品矩阵日趋完善,长城汽车在创新营销领域同样动作频频,赋能品牌向上的同时,助力销量的同步上扬。

6月2日,长城汽车在徐水举办了2019智慧工厂半程马拉松。本次赛事以工厂作为赛道,不仅吸引了无数热爱运动的人们前来,也向外界展示了长城汽车的开放与自信。值得一提的是,一向低调的长城汽车董事长魏建军也带领70人高管团队亮相并跑完全程。


几天后,WEY品牌与中国航天联合命名的运载火箭成功发射。作为各自领域的实力标杆,WEY品牌与中国航天的强强联手,以创新的“火箭联合命名+技术双向赋能”,实现了跨界合作商业模式的全新突破,并以向上领航之姿铸就中国新力量,向外输出自主创新推动实业强国的企业形象。

次月,2019世界机器人大赛总决赛在长城汽车徐水智慧工厂举办。长城汽车作为赛事协办方、世界知名的汽车企业,大规模应用了机器人创新技术、并着力打造出行机器人,在自动化制造及智能化技术创新领域实力有目共睹,与机器人大赛的牵手可谓相得益彰。

9月,长城汽车还同主旋律电影《中国机长》实现跨界携手。电影中所表达的敬畏生命、敬畏规章、敬畏责任,以及中国民航英雄机组的形象,与长城汽车的企业精神有着诸多的契合之处。作为中国汽车品牌领军者,长城汽车以“专注、专业、专家”为品牌理念,长期以来在技术研发、产品安全性及可靠性、企业责任等方面不断努力,成为了民族品牌的骄傲。

此外,2019年长城汽车还先后在亚洲消费电子展(CES)及2019数博会上亮相,展示了包括5G智能驾驶、L4级别自动驾驶及智能座舱在内的众多黑科技成果,不仅展现出长城汽车领先的科技实力,还进一步推动了“科技长城”形象的深入人心,大大提高了市场认可度。

值得一提的是,长城汽车首家品牌体验中心也于今年正式开业。基于对营销升级和新零售趋势下新生代用户诉求的深刻洞察,长城汽车将品牌体验中心打造成为了一个涵盖产品展示、企业文化、科技成果、娱乐休闲等场景的综合性交流中心。这一人、车、生活融为一体的多维度空间,是长城汽车探索渠道战略升级的最直观体现。

以创新为基调,过去的一年里,长城汽车不断在产品层面持续推陈出新,并以用户思维拥抱行业变革,积极打造有创意、有温度、有深度的营销举措,进一步加强了产品和品牌的影响力,从而助推长城汽车解锁连续四年超百万辆的成就。

展望2020年,长城汽车将继续砥砺前行,深度研判市场趋势,促成良性发展,引领中国汽车产业健康向上发展!

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