近日,全球最大的综合性品牌咨询公司——Interbrand公布了2017年全球最有价值品牌100强榜单。其中汽车品牌占15家,其中豪华品牌有8家,非豪华品牌中日韩品牌占了5家。丰田依然是全球最有价值的汽车品牌。
2017最有价值汽车品牌TOP15 | |
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品牌 | 价值(亿美元) |
1、丰田 | 502.91 |
2、奔驰 | 478.29 |
3、宝马 | 415.21 |
4、本田 | 226.96 |
5、福特 | 136.43 |
6、现代 | 131.93 |
7、奥迪 | 120.23 |
8、日产 | 115.34 |
9、大众 | 115.22 |
10、保时捷 | 101.29 |
11、起亚 | 66.83 |
12、路虎 | 60.95 |
13、MINI | 51.14 |
14、法拉利 | 48.76 |
15、TESLA | 40.09 |
数据来源:interbrand.com |
在榜单的前10名里,丰田排在奔驰、宝马前面,本田排在福特、现代和奥迪前,日产的排名也力压大众。这从一个侧面看出,日本车企在品牌价值方面有很强的生命力。而品牌价值的衡量,也与车企的产品售价、品牌定位无过多关联。
据了解,Interbrand公布的2017百强榜单侧重考量品牌全球化程度及发展可持续性,主要从企业业绩表现、影响力及品牌保障、公司持续收入能力三个方面进行衡量。从2017上半年销量业绩表现看来,雷诺日产集团、大众、丰田占据了前三位,这将成为其品牌价值的重要加成。而日系汽车品牌因较高的成本控制能力,对其盈利能力有正面作用,也在一定程度上影响了排名。
值得注意的是,法拉利在独立运营之后,其品牌价值也被独立评估,一举步入全球百强。此外,特斯拉则成为豪华汽车品牌榜单中唯一非传统车企,虽然其业绩表现以及品牌保障能力不如传统车企,但在技术影响力方面拥有超前的优势,这也是其成功登榜的重要原因。
总结:
品牌价值榜单也许对实际购车无太大参考作用,但却关系到车企的长远发展。从此榜单中我们可以看到,车企若要保持品牌的生命力,不但要从经营业绩入手,在新技术、与社会发展贴合度等层面上入手。估计在不久的未来,像TESLA这样的车企会拥有更强大的生命力。
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